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产业生态渐趋立体

  • 来源:环球华网
  • 作者:佚名
  • 编辑:狸布衣
  • 时间:2017-06-29 10:32:32

简介: 本报记者 周志军 作为电子竞技的基础,国内的电竞赛事体系目前已愈发成熟和完善,为广大用户提供了更好的参与平台,也有力推动了电竞优质内容的生产。 上图为2017年“英雄联盟”职业联赛春季总决赛现场;右图为电竞选手在比赛中。 作为“互联网+竞技”的新兴产业,电子竞技正在蓬勃发展。 根据企鹅智酷与腾讯电竞近日联合发布的《2017年中国电竞发展报告》显示,在2016年我国电竞产业200多亿元市场产值和1.7亿用户规模的基础上,2017年,我国电竞用户规模预计......


    

   本报记者  周志军

    

    作为电子竞技的基础,国内的电竞赛事体系目前已愈发成熟和完善,为广大用户提供了更好的参与平台,也有力推动了电竞优质内容的生产。

    上图为2017年“英雄联盟”职业联赛春季总决赛现场;右图为电竞选手在比赛中。

    

    作为“互联网+竞技”的新兴产业,电子竞技正在蓬勃发展。

    根据企鹅智酷与腾讯电竞近日联合发布的《2017年中国电竞发展报告》显示,在2016年我国电竞产业200多亿元市场产值和1.7亿用户规模的基础上,2017年,我国电竞用户规模预计将突破2.2亿,成为国内游戏产业中的重要一环。

    “属于电竞的黄金时代即将到来。”在近日一次题为《与时·聚竞,共创中国电竞“黄金五年”》的演讲中,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武认为,目前,作为产业核心的电竞赛事体系已日趋成熟和完善,庞大的用户基数使中国正成为全球最具潜力的电竞市场。同时,相关政策也给予大力支持,社会对电竞的认同度逐渐提升,电竞渐成潮流,商业化的不断探索也为电竞产业化奠定了坚实基础。“中国电竞正站在一个非常重要的新起点上”。

    行业迎来黄金时代

    电竞行业的火热发展从电竞赛事的观赛数据就可见一斑。

    据统计,2016年“英雄联盟”职业联赛(LPL)的全年观赛人次累计达到50亿,而2017年“王者荣耀”职业联赛(KPL)春季赛开赛当天,观赛人次就达到了1500万。电竞赛事正获得前所未有的关注。与此同时,中国电竞产业的商业价值也逐渐凸显,无论是赛事赞助金额的逐步上涨,还是明星选手、知名主播的身价提升,或是直播、衍生品等相关产业的发展,都折射出中国电竞产业化的更多可能,这也吸引了越来越多的企业和资本入局电竞产业。

    近年来,腾讯、联众、阿里巴巴等企业先后推出了独立的电竞业务品牌,如联众牵头打造的联盟电竞,成立一年多就已有三处分别布局在中国、北美和欧洲的电竞馆建成投入使用,并计划未来3至5年内,在全球建成10家以上电竞场馆。而腾讯电竞近日公布的“五年计划”亦表示,未来将以开发电竞商业价值为目标,从电竞赛事、俱乐部联盟、人才培养、电竞产业园四方面打造千亿元规模的电竞产业。

    在程武看来,借助于移动互联网的推动,特别是直播平台的兴起,电子竞技影响力日益扩大。同时,基于规模庞大的电竞用户,中国正成为全球最具潜力的电竞市场。《2017中国电竞产业报告》也显示,全球3.35亿的电竞用户中,中国电竞用户占比超过一半,这令中国在全球电竞产业发展中扮演着越来越重要的角色。

    另一方面,一系列支持政策也陆续出台。2016年4月,国家发改委、文化部等多部委联合印发了《关于促进消费带动转型升级的行动方案》,明确提出将电子竞技游戏游艺赛事列入十大转型升级消费行动之一;同年9月,文化部印发的《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》进一步提出,支持各级行业协会、生产企业、娱乐场所等合力打造区域性、全国性乃至国际性游戏游艺竞技赛事,以游戏游艺竞技赛事带动行业发展;在教育部2016年公布的13个增补专业中,“电子竞技运动与管理”也名列其中。

    在潮流和政策的双重推动下,电竞的社会认同度得到了大幅提升。“因此,无论是作为产业核心的赛事体系,还是越来越高的用户基数、社会认同度,都让我们看到,中国电竞的产业生态正越来越立体、丰满和完善,这也是我们坚信中国电竞正在迎来黄金时代的根本原因。”程武说。

    探索有价值的商业模式

    当然,面对市场机遇,做好电竞产业的商业化开发仍是关键。《2017中国电竞产业报告》称,在政策利好、用户规模不断增大的市场环境下,电竞产业职业化配套服务的需求也将随之增大,要想进一步挖掘电竞价值,就需要通过技术创新推出电竞赛事新玩法,打通社交通道,提升电竞影响力,在注重广告营销的同时从电竞管理和普及方面发力,释放电竞的泛娱乐价值。

    对此,腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理高莉认为,虽然目前中国电竞行业面临前所未有的机遇,但在商业模式的拓展上依然面临巨大挑战,主要体现在:职业化程度不足、商业价值被低估、生态规则不够完善,因此,未来五年腾讯电竞将致力于探索更多的商业模式。“我们针对电竞领域已经投资了很多年,目前的营收主要来自版权,其次是赞助,后期还会有门票、衍生授权等。”据高莉透露,国产手机品牌vivo已经与KPL达成战略合作,双方将在KPL赛事内容、线上线下互动营销、KPL定制机研发以及战队建设等多方面展开全面合作,其中,vivo为KPL推出的首款定制机不久将投向市场。

    具体到电竞赛事领域的规划,高莉表示,腾讯电竞将围绕专业化、大众化、国际化和娱乐化四大趋势集中优质资源展开布局,比如,“英雄联盟”2017全球总决赛今年将在北京举办,这也是国内首次承办如此大规模的世界级电竞赛事。

    6月19日,联盟电竞也宣布与美国暴雪娱乐公司达成合作,正式获得暴雪娱乐在全球面向非职业玩家设立的“守望先锋”公开争霸赛(OWOD)的中国区独家承办权,从而将该项国际赛事首次引入中国。“目前,我们已经就该赛事与暴雪方面协商确定了一套为中国赛区打造的规则体系,以确保为选手们提供优质的赛事体验。同时,联盟电竞也将凭借在场馆建设、赛事组织、赛事直转播、节目制作、发行等方面的经验,进一步提升联盟电竞的全球知名度。”联盟电竞CEO冯青称,除了电竞赛事产生的门票、赞助等收入外,赛事节目内容制作在未来也有望成为电竞产业收入中的重要组成部分,这也正是联盟电竞在电竞商业化开发方面的核心业务之一。

    高莉也认为,打造俱乐部联盟的首要方向是“探索有价值的商业模式”,比如,“英雄联盟”将借鉴传统体育,通过联盟化的运营手段,整合俱乐部资源,不断完善电竞运作体系,建立利益共同体,并通过合理分配的方式,反哺赛事生态。


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